야구 시즌은 끝났지만, 진짜 ‘머니 게임’은 이제 시작입니다
다들 야구 없는 겨울, 어떻게 버티고 계신가요? 스토브리그의 열기가 선수들의 이적 시장에서만 뜨거운 줄 알았는데, 구단 밖에서 더 놀라운 소식이 들려왔습니다. 야구 팬이라면 너무나 익숙한 그 이름, ‘신한 SOL’이 앞으로도 아주 오랫동안 우리 곁에 머물게 되었습니다.
보통 기업의 스포츠 후원은 길어야 3년, 5년 단위로 계약하는 게 관례잖아요? 그런데 이번에 터진 뉴스는 스케일이 다릅니다. 국내 프로스포츠 역사상 최초로 20년 장기 후원이라는 대기록이 작성되었거든요. 도대체 왜 신한은행은 KBO에 이렇게 진심인 걸까요? 오늘은 이 놀라운 계약 뒤에 숨겨진 비즈니스 인사이트를 가볍게 풀어드릴게요.
2037년까지? 단순한 후원이 아닌 ‘혈맹’ 수준의 파트너십
2018년 처음 KBO 리그 타이틀 스폰서로 등장했던 신한은행이 이번 연장 계약을 통해 2037년까지 동행을 확정 지었습니다. 뉴스를 접하고 처음엔 제 눈을 의심했어요. 2037년이라니, 까마득하게 먼 미래 같지 않나요?
이로써 신한은행은 KBO와 총 20년(2018~2037)이라는 긴 시간을 함께하게 됩니다. 이는 한국 프로스포츠 역사상 전례를 찾아볼 수 없는 최장기 타이틀 스폰서십입니다. 기업 입장에서 10년 앞도 내다보기 힘든 급변하는 시장 상황 속에서, 20년이라는 시간을 약속했다는 건 그만큼 KBO 리그의 가치를 확신한다는 뜻이겠죠.
- 최초의 역사: 국내 프로스포츠 사상 첫 20년 장기 스폰서십 달성
- 기간: 2018년 시작 ~ 2037년 종료 예정
- 의미: 단순한 광고 노출을 넘어선 브랜드와 콘텐츠의 완벽한 결합
왜 하필 야구일까? 숫자가 증명하는 ‘갓성비’
은행이 돈 안 되는 장사를 할 리가 없죠. 신한은행이 이렇게 과감한 베팅을 한 이유는 명확합니다. 야구팬이 곧 우량 고객이기 때문입니다. 지난 몇 년간 KBO 리그는 관중 수 신기록을 갈아치우며 ‘천만 관중 시대’를 열었잖아요? 야구장의 열기는 식을 줄 모릅니다.
특히 신한은행의 슈퍼앱인 ‘신한 SOL’과 야구 콘텐츠의 결합은 금융권 마케팅의 전설로 불립니다. 야구 예매부터 퀴즈, 승부 예측까지 앱 안에서 해결하게 만드니, 자연스럽게 젊은 2030 팬들이 은행 앱에 머무는 시간이 늘어날 수밖에 없습니다. 결국 이번 2037년까지의 연장 계약은 “야구 마케팅이 확실히 돈이 된다”는 것을 가장 강력한 스폰서가 공식적으로 인정한 셈입니다.
팬들에게는 어떤 이득이 있을까?
우리 같은 야구 팬 입장에서는 스폰서가 자주 바뀌는 것보다 든든한 ‘물주’가 오래 버텨주는 게 훨씬 이득입니다. 리그 운영이 안정되면 구단들도 재정적인 숨통이 트이고, 이는 곧 경기력 향상이나 팬 서비스 강화로 이어지니까요.
게다가 신한은행이 20년이라는 상징성을 가져가게 된 만큼, 앞으로 팬들을 위한 적금 우대 금리나 티켓 할인, 굿즈 이벤트가 더 공격적으로 쏟아질 겁니다. 이미 익숙해진 ‘신한 SOL 뱅크 KBO 리그’라는 명칭이 우리 아이가 성인이 될 때까지 이어진다고 생각하니 묘한 기분도 드네요.
오래가는 친구가 진국입니다
이번 계약은 기업과 스포츠 리그가 어떻게 상생해야 하는지를 보여주는 교과서적인 사례로 남을 겁니다. 신한은행은 젊고 역동적인 이미지를 얻고, KBO는 안정적인 재원을 확보했으니 이보다 좋은 ‘윈윈(Win-Win)’이 있을까요?
2025년 11월, 스토브리그의 시작을 알리는 이 훈훈한 소식처럼 내년 시즌도, 그리고 2037년까지도 야구장은 뜨거울 것 같습니다. 지금 당장 사용하시는 은행 앱 이벤트 페이지를 확인해보세요. 이번 재계약을 기념하는 쏠쏠한 이벤트가 분명 진행 중일 테니까요.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 이번 계약으로 KBO 타이틀 명칭이 바뀌나요?
아니요, 큰 틀에서는 유지될 가능성이 높습니다. 다만 2037년까지라는 긴 기간 동안 신한은행의 브랜드 전략이나 앱 명칭 변경(예: SOL 등)에 따라 리그 공식 명칭에 소폭의 변화는 있을 수 있지만, ‘신한’이라는 브랜드는 계속 함께갑니다.
Q. 다른 종목에서도 이렇게 긴 스폰서 계약이 있었나요?
없었습니다. 이번 신한은행과 KBO의 20년 동행은 국내 프로스포츠 역사상 ‘최초’이자 ‘최장’ 기록입니다. 보통은 3~5년 단위로 계약을 갱신하거나 스폰서가 바뀌는 경우가 대부분이라 이번 계약이 더욱 이례적이고 파격적이라는 평가를 받습니다.
