⚡ 10초 핵심 요약
- IBK기업은행 모델: 혼성 밴드 ‘올데이프로젝트’ 파격 발탁
- 핵심 타겟: MZ세대 공략을 위한 새로운 전략
- 광고 트렌드 변화: 빅모델 대신 ‘진정성’으로 승부수
요즘 은행 광고, 뭔가 달라지지 않았나요?
지금까지 은행 광고 모델 하면 누가 떠오르시나요? 아마 대부분 대한민국 톱클래스 배우나 스포츠 스타를 떠올리실 겁니다. 신뢰와 안정감이 생명인 금융권의 당연한 공식이었죠.
그런데 최근 IBK기업은행이 정말 의외의 카드를 꺼내 들었습니다. 바로 실력파 혼성 밴드 ‘올데이프로젝트(ALLDAY PROJECT)’를 새로운 디지털 광고 모델로 발탁한 겁니다. 솔직히 처음 듣고 ‘누구지?’ 하셨을 분들 많을 거예요.
그래서, 올데이프로젝트가 누구?
올데이프로젝트는 2021년에 데뷔한 2인조 혼성 밴드입니다. 특정 장르에 얽매이지 않는 독창적인 음악 스타일로 자신들만의 길을 걷고 있는 아티스트 그룹이죠.
대중적 인지도가 높은 아이돌이나 배우가 아닌데도, IBK가 이들을 선택한 건 굉장히 이례적인 일입니다. 여기에는 아주 명확한 전략적 노림수가 숨어있습니다.
빅모델 대신 ‘진정성’을 택한 이유
이번 선택의 핵심 키워드는 단연 ‘MZ세대’입니다. 더 이상 ‘유명한 사람이 광고하니까 믿을만해’라는 공식이 통하지 않는 세대죠.
MZ세대는 자신들만의 스토리가 있고, 꾸며내지 않은 ‘진정성’에 열광합니다. IBK기업은행은 바로 이 지점을 파고든 겁니다. 거대한 자본의 상징인 은행이, 묵묵히 자기 길을 가는 인디 밴드의 가능성을 알아보고 손을 내민 것이죠.
기존 은행 광고와 IBK의 이번 시도는 이렇게 다릅니다.
| 구분 | 기존 은행 광고 | IBK의 새로운 접근 |
|---|---|---|
| 모델 | 톱클래스 연예인 | 신선하고 진정성 있는 아티스트 |
| 메시지 | 신뢰, 안정, 자산 | 공감, 응원, 함께하는 성장 |
| 주요 타겟 | 전 세대 (특히 중장년층) | MZ세대 (미래 핵심 고객) |
단순히 젊은 모델을 기용하는 차원을 넘어, 브랜드의 소통 방식을 완전히 바꾸려는 시도로 해석할 수 있습니다.
새로운 시대의 새로운 소통법
IBK기업은행과 올데이프로젝트의 만남은 앞으로 금융권 광고의 방향성을 보여주는 중요한 사건입니다. ‘누가’ 말하느냐보다 ‘무엇을’ ‘어떻게’ 말하느냐가 더 중요해진 시대라는 걸 증명한 셈이죠.
올데이프로젝트의 음악과 함께 펼쳐질 IBK의 새로운 이야기가 어떤 모습일지, 이제는 우리가 주목해 볼 차례입니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 왜 더 유명한 연예인이 아니라 올데이프로젝트를 모델로 썼나요?
A. IBK기업은행이 MZ세대와의 소통을 중요하게 생각하기 때문입니다. 빅모델이 주는 안정감보다, 젊은 세대가 공감할 수 있는 ‘진정성’과 ‘새로움’을 선택한 매우 전략적인 결정입니다.
Q. 올데이프로젝트는 어떤 그룹인가요?
A. 2021년 데뷔한 실력파 혼성 밴드입니다. 독창적인 음악 세계를 구축하며 팬층을 확보하고 있으며, 이번 광고를 통해 대중적 인지도를 더욱 높일 것으로 기대됩니다.
